Kampagnenanforderungen für die Veröffentlichung auf Meta (Facebook & Instagram) und Google Ads

Dieser Artikel fasst alle Anforderungen, Einschränkungen, Voraussetzungen und typischen Fehlerursachen zusammen, die verhindern, dass Kampagnen bei Meta (Facebook und Instagram) oder Google Ads (RSA, RDA, Performance Max, Demand Gen, YouTube) veröffentlicht werden. Er umfasst Konto-Voraussetzungen, Richtlinienregeln, Werbemittel-Spezifikationen sowie SaaS-spezifische Einschränkungen, die für Systeme wie Ctrl+A relevant sind.

1. Meta (Facebook & Instagram) — Gründe, warum eine Kampagne nicht veröffentlicht werden kann

1.1 Facebook-Seite und Instagram-Verknüpfung

• Instagram-Anzeigen werden immer über die Verbindung zur Facebook-Seite ausgeliefert.
• Ein expliziter Instagram-Login ist NICHT erforderlich für Anzeigen.
• Anforderungen für Instagram-Platzierungen:
• Die Facebook-Seite muss mit einem Instagram-Business- oder Creator-Konto verknüpft sein.
• Ein separater Instagram-Login ist nur für organisches Posten oder IG-Insights erforderlich.

1.2 Abrechnung und Verifizierung

• Die Abrechnung muss gültig sein.
• Die Zahlungsmethode darf nicht abgelehnt werden.
• Kein offener Saldo.
• Für regulierte Branchen ist eine Unternehmensverifizierung erforderlich.

1.3 Richtlinienverstöße (häufige Sperrgründe)

Meta untersagt Anzeigen, die Folgendes enthalten oder bewerben:

• Pornografische Inhalte, Nacktheit, sexuelle Handlungen
• Drogen oder Drogenzubehör
• Waffen, Sprengstoffe, Munition
• Hassrede, Belästigung, Drohungen
• Irreführende Behauptungen
• Produktfälschungen
• Überwachungsgeräte
• Unsichere Gesundheits- oder medizinische Behauptungen
• Sensationelle, gewalttätige oder schockierende Inhalte

Eingeschränkte Kategorien erfordern Compliance/Deklaration:

• Alkohol
• Glücksspiel
• Nahrungsergänzungsmittel
• Dating
• Wohnen, Beschäftigung, Kredite (Special Ad Categories)
• Politische Inhalte

1.4 Anforderungen an Werbemittel und Formate

• Meta setzt die historische „20%-Text“-Regel nicht mehr durch, aber Anzeigen mit starken oder dominanten Text-Overlays können weiterhin abgelehnt werden oder eine reduzierte Auslieferung erhalten. Zu viel Text kann sich daher weiterhin negativ auf Freigabe und Performance auswirken
• Seitenverhältnis-Regeln müssen eingehalten werden:
• Feed: 1:1 oder 4:5
• Stories/Reels: 9:16
• Video-Regeln:
• Korrekte Auflösung, Codec, Länge und Bitrate
• Anforderungen an die Landingpage:
• Muss ohne Fehler aufrufbar sein
• Keine Weiterleitungen zu verbotenen Inhalten
• Keine fehlerhaften Mobile-/Desktop-Varianten
• Einschränkungen für Anzeigentext:
• Kein Clickbait
• Keine Vorher-/Nachher-Bilder
• Keine unbelegten Behauptungen
• Keine persönlichen Merkmale („Bist du depressiv?“)

2. Google Ads — Gründe, warum eine Kampagne nicht veröffentlicht werden kann (RSA, RDA, PMax, Demand Gen, YouTube)

2.1 Richtlinienverstöße

Google untersagt:

• Pornografie, sexuelle Inhalte
• Drogen und Drogenzubehör
• Waffen und gefährliche Produkte
• Hass, Belästigung, Diskriminierung
• Gesundheitsbezogene und „Wunderheilungs“-Behauptungen
• Produktfälschungen
• Täuschung/Missrepresentation
• Schockierende/gewalttätige Inhalte
• Malware oder irreführende Zielseiten

2.2 Anforderungen an Werbemittel

RSA (Responsive Search Ads)

• Mindestens 3 Überschriften und 2 Beschreibungen
• Gültige Zeichenlängen
• Keine unzulässigen Formulierungen

RDA (Responsive Display Ads)

• Erforderliche Werbemittel:
• Querformat-Bild
• Quadrat-Bild
• Logo
• Überschriften und Beschreibungen

Performance Max

• Die Asset-Gruppe muss die erforderlichen Werbemittel enthalten
• Gültige URL
• Merchant-Center-Feed muss fehlerfrei sein (falls verwendet)

Demand Gen (YouTube)

• Demand Gen ist der einzige unterstützte YouTube-Kampagnentyp.
• Das Verknüpfen eines YouTube-Kanals mit dem Google-Ads-Konto ist für Demand-Gen-Kampagnen nicht erforderlich.
• Anforderungen:
• Ein gültiges YouTube-Video, das Öffentlich oder Nicht gelistet ist
• Das Video darf nicht privat, altersbeschränkt, regional gesperrt oder hinsichtlich Monetarisierung eingeschränkt sein
• Der hostende YouTube-Kanal muss die Nutzung des Videos für Anzeigen erlauben (Standard-Default für öffentliche/nicht gelistete Uploads)
• Alle Demand-Gen-Werbemittel müssen Googles Anzeigen-Spezifikationen erfüllen

Demand Gen (ersetzt Discovery)

• Erfordert NICHT die Verknüpfung eines YouTube-Kanals
• Erfordert nur:
• Ein gültiges Video (öffentlich oder nicht gelistet)
• Video darf nicht privat oder altersbeschränkt sein
• Alle Werbemittel müssen die Anzeigen-Spezifikationen erfüllen

2.3 Anforderungen an das Ziel

• Final-URL muss:
• Crawlbar sein
• Richtlinienkonform sein
• Frei von Weiterleitungen zu verbotenen Inhalten sein
• Falls erforderlich, dieselbe Domain verwenden

3. Technische und Format-Einschränkungen (plattformübergreifend)

Die Veröffentlichung kann fehlschlagen, wenn:

• Falsches Bild-Seitenverhältnis
• Falsches Videoformat oder nicht verarbeitetes Video
• Niedrig aufgelöste Werbemittel
• Fehlende Werbemittel (z. B. Logo für RDA, vertikales Bild für Meta Stories)
• Startdatum in der Vergangenheit
• Enddatum vor dem Startdatum
• Budget unter dem Plattform-Minimum
• Nicht unterstützte Gebotsstrategie
• Ungültige oder defekte URL
• Fehler in der Tracking-Vorlage
• OAuth-Tokens abgelaufen oder erforderliche Scopes fehlen
• Asynchrone Uploads (Bilder/Videos) noch nicht verarbeitet

4. Zusammenfassung der Plattformanforderungen

Meta (Facebook & Instagram)

• Seitenzugriff erforderlich
• Instagram-Login-Daten sind für Anzeigen nicht erforderlich; jedoch muss ein Instagram-Business- oder Creator-Konto mit der Facebook-Seite verknüpft sein, wenn die Kampagne Instagram-Platzierungen enthält. Ein expliziter Login ist nur für organisches Posten und den Zugriff auf Insights erforderlich
• Gültige Zahlung, keine Einschränkung
• Richtlinienkonforme Werbemittel und Landingpage
• Korrekte Werbemittel-Formate (insbesondere für Stories/Reels)

Google Ads (RSA, RDA, PMax, DG)

• Ein kundeneigenes Konto erfordert korrekte Abrechnung und Verifizierung
• Strenge Richtlinienregeln
• Erforderliche Werbemittel je nach Anzeigentyp
• Merchant Center (für PMax mit Feed) muss gültig sein
• Demand Gen erfordert keine Kanalverknüpfung

SaaS-Kontext (Ctrl+A-ähnliche Plattform)

• Token-Gültigkeit muss sichergestellt werden
• Alle erforderlichen Werbemittel müssen erfasst werden
• Korrekte Budget- und Zeitplanungslogik
• Richtlinien- und Werbemittelregeln vor der Veröffentlichung berücksichtigen

Dieser Knowledge-Base-Artikel spiegelt alle Einschränkungen und Anforderungen wider, die im gesamten Gespräch besprochen wurden, und kann als maßgebliche Quelle für Ihre Validierungslogik beim Veröffentlichen, Kundendokumentation oder interne Entwicklungsrichtlinien verwendet werden.

Aktualisiert am: 30/01/2026